辉灿新闻网 2015年那些曾经刷爆朋友圈的话题,你还记得哪几个?

2015年那些曾经刷爆朋友圈的话题,你还记得哪几个?

2015年就这么过去了,每一年到这个时候都有一系列的盘点、评选或者榜单,或许你已经看厌了,不过今天也免不了俗总结一下,一个是对一年的大事件做梳理,二则也是对我这一年的文章做一个汇总,这些事件对每个营销人都有启发,或是借鉴学习,或是教训提醒。

1、主要是气质

气质体疯传成为全民关注热点,这个事件是可学习借鉴的案例。

从歌手推广单曲发起话题到媒体、意见领袖助推,再到全民参与,虽然最后很多参与的人已经和策划者无关,但这个热点在掌控与借势上价值极高。

我当时也及时写文章,并且阅读也达到近8万,同时人民网微信头条专题文章引用了我的观点。

营销启示:

    低门槛参与悬念与话题氛围与解密

    必读文章:

    《#主要是气质#为何刷爆朋友圈?》

    2、专车撕逼大战

    2015年6月,神州专车发起了撕逼大战,与Uber之间的营销,引来很多人的吐槽,从明星代言“我怕”,直指黑专车,到海报在微博、微信疯传,后有神州专车发了优惠券,再后来据多方数据显示APP下载量暴增,这一大波的事件营销,从效果上是成功的,但是这样玩真的好吗?反正结果不错,一跃成为全国人民关注的品牌。

    营销启示:

      正向价值——整合营销思维、错别字漏洞引发争论、话题争议的关注度;营销反思——底线很重要

      必读文章:

      《专车撕逼大战的深刻反思,这样玩真的有意思吗?》

      3、吴亦凡即将入伍

      吴亦凡这个名字对于非他的粉丝来说,在2015年算是从朋友圈获知的明星,堪称“H5帝”的他通过一个“吴亦凡即将入伍”的H5引爆朋友圈,明明一个广告引发了大家的疯传,这种力量来自“创意与技术”的完美结合!

      营销启示:

        出人意料的创意用户的参与感与专属感

        必读文章:

        《“吴亦凡即将入伍”刷屏,一个不花钱也可以疯传的广告!》

        4、邓超出轨门

        2015年6月,这个事件要比专车撕逼早一点,事件选择在618前夜,也就是6月17日被爆料,据说有娱乐大号要爆料一个跑男出轨了,纷纷猜测是邓超,说是要在618早上10点微博上放大招,好吧,“我们都是营销人,每一个爆料都要消灭一个敌人”,618是京东的生日,6月18日10点,京东有活动,邓超是苏宁的代言人……不能多想了,反正就是这么回事,捅破了就没意思了。

        营销启示:

          娱乐八卦话题威力大守正出奇

          必读文章:

          《邓超出轨门,这是有预谋的营销事件吗?》

          5、帮雷军周鸿祎配对话

          在2015年12月17日,有张雷军望着周鸿祎睡觉的图片火了。

          很多人赞叹那个拍照的摄影师,还有很多人开始恶搞这张图片,竟然有人发起了一个话题,为图配对话,各种神评论刷爆微博、微信朋友圈。

          更多品牌借势也纷纷参与其中,很有趣!

          营销启示:

            微博话题依然可以成为营销的利器借势营销值得学习

            必读文章:

            《#帮雷军周鸿祎配对话#竟然奇葩的火了!我已乐疯,你呢?》

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            6、汪峰与章子怡

            汪峰这一年依旧上了很多头条,从刚刚章子怡产女,各种头条、恶搞都给了他们俩。

            年初,汪峰求婚惹的沸沸扬扬,原因是从一开始求婚仪式飞行器的高科技感,再到后边家人狗血的剧情,这话题不火都不行。

            不过,但凡明星的事情,八卦与营销就没有分开过,借势的企业大把,有好有怀,这需要功夫!

            营销启示:

              跟着汪峰总有机会上头条,借势要会择势

              必读文章:

              《比汪峰上头条更不易的借势营销,你错过了吗?》

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              7、一封辞职信

              没有想到一封“世界那么大,我想去看看”的辞职信火了,跟着就是品牌借势的文案,一个比一个强,当时写了一篇文章发在头条上,阅读了170万,可见这个热点的关注度。

              营销启示:

                文案凝练借势要找准机会

                必读文章:

                《一封辞职信引发的借势狂欢,文案到底哪家强?》

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                8、12306验证码

                12306的验证码火了,这种架势有点像之前的蓝翔技校一样。

                品牌被恶搞,或者有些品牌玩自黑,这种把产品当成营销源的策略值得借鉴。

                营销启示:

                  反差有趣整合

                  必读文章:

                  《12306验证码的“黑营销”,乐着乐着就火了!》

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                  9、车模扮乞丐

                  今年的上海车展取消车模,也就是因为这样的背景,一则有关“车模扮乞丐”的新闻铺天盖地,这种有策划的行为艺术,让媒体信以为真,争相传播报道,不过背后的营销也很难接这种事件为品牌带来利益,事件成功,不等于营销成功。

                  营销启示:

                    可参考——矛盾点、反差性;需反思——产品结合不够、潜在法律风险。

                    必读文章:

                    《车模扮乞丐的营销炒作,到底好不好?》

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                    10、斯巴达300勇士

                    在北京上演的斯巴达300勇士,一时间因为被警察摁倒在地而火爆。

                    从开始的亮肌肉的外国帅哥到后边的突发状况,这些都是线下“肉推”的眼球效应。

                    不过此类事件,很多人都愿意模仿,比如后边有美女露肉模特“肉推”某产品,仅仅在街上行走就可以,围观、话题,从线下到线上炒作,就成了。

                    不过,大家觉得这样的营销怎么样呢?

                    这不能称之为营销,仅仅是地推活动之一,无任何创意,就如同线下商场门口的促销一般。

                    营销启示:

                      可参考——事件营销需要参与的人多、足够的声势,一个帅哥露肉不如300个吸引眼球的;需反思——肉推不是营销策略,如果大家都觉得这样是好方法,那满大街都是露肉的模特去推广,你会发现跟风就会干掉一种方法,好好做点创意,研究一下用户需求会更好!

                      必读文章:

                      《事件营销:论斯巴达300勇士为何倒掉?》

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                      11、反手摸肚脐

                      这是一个炫腹的时代,很多人都试了,连专家都参与了,最重要的是品牌之间的借势营销,不经意引发的事件,其全民参与性值得我们学习。

                      营销启示:

                        创造一种可参与的手势、动作等,更易模仿反向借势,道歉式的调侃值得学习

                        必读文章:

                        《反手摸不到肚脐引发的品牌借势营销之“病”》

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                        12、Duang

                        duang~duang~duang就火了起来,成龙的视频被剪辑,其中反复duang的词语,各种企业借势,热门话题,以及新闻发布,不过我们真的很难和他要上映的电影结合起来,只能说时间段是一致的,但是关联的牵强了。

                        营销启示:

                          造新词,比如duang视频引爆很有疗效事件要与产品结合,此duang与成龙要推的电影结合不够

                          必读文章:

                          《从社会化营销看流行语Duang是如何炼成的!》

                          11388/5687976010

                          13、优衣库试衣间

                          犹豫再三还是写出来这条,这不应该放入营销事件,但又与营销有关,很多人在发生那个视频后开始借势营销,也让很多网友不满。

                          当时杜蕾斯微博有很多网友评论希望可以借势一下,但是他们发了一篇文章说明为何不做这个话题借势,营销人的底线与良心,值得鼓掌。反过来再看,不是借势的借势,这样对品牌更好。

                          营销启示:

                            底线要坚守

                            必读文章:

                            《借势的都疯了吗?试衣间之外看到了你们的无耻!》

                            11391/5438572625

                            14、冥王星、另一个地球

                            2015年的冥王星、另一个地球,都引发了一阵借势营销狂潮。

                            这一点要感谢NASA,他们才是营销高手。

                            营销启示:

                              热门事件,借势要速度、创意、资源

                              必读文章:

                              《冥王星引发的借势狂欢,比一比文案到底哪家强?》

                              《另一个地球 | 借个球,借势营销到底怎么玩儿?》

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                              15、刘翔退役

                              刘翔一直成为营销事件的焦点,不论是夺冠、退赛,还是这次退役,因为其代言的品牌都是营销的好手,自然不能放过每一次机会,另外其他品牌的借势也值得赞扬。

                              营销启示:

                                体育事件、体育明星话题值得关注

                                必读文章:

                                《刘翔退役后看看那些暖心的营销文案》

                                11389/5720355297

                                时间匆匆过,2015年那些让人记忆深刻的营销大事件,有趣、有意义、值得反思、值得借鉴学习。2015年你有没有亮出自己的气质,有没有跟别人撕过,或者自己的能力duang的一下就提升了,到年底了注意食欲要不2016年一样也反手摸不到肚脐!

                                这两年我一直在写“魏家东的营销自媒体”,我从微信到今日头条、搜狐客户端、艾瑞、派代、人人都是产品经理、网易客户端、ZAKER、一点资讯等等,各个平台上的朋友,2015年与我的自媒体相逢,你感觉如何呢?

                                最后,告诉大家一个好消息:

                                为了帮助在运营进阶路上,执着前进的伙伴们能够更快速的提升,我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师,推出了【运营总监修炼之道】,至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者,掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路,在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向!

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                                #专栏作家#

                                魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

                                本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

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作者: 魏家东

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